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金立手机郭宗铠-与消费者沟通赢得口碑

发布时间:2019-10-12 23:49:27 编辑:笔名

【 】2015年世界移动通信大会(MWC2015)于 月2日-5日在西班牙·巴塞罗那拉开帷幕,今年大会的主题为“THE EDGE OF INNOVATION”(创新的边缘),预示着此次大会上将会带来不少极具创新性的产品。中国此次将派出多达5人的前方报道团前往MWC2015主会场,为大家带来快的现场报道。

集团市场传播中心总监郭宗铠

在本届期间,金立集团市场传播中心总监郭宗铠接受了手机中国等多家媒体的专访,就金立品牌的传播,以及未来的部分规划,与现场的媒体记者进行了深入探讨。同时,就目前圈内传播的现状,郭宗铠也表达了自己的看法,语言风趣幽默,于情于理,整个专访氛围极为融洽。

关注金立和手机中国的朋友都知道,金立在本届MWC上推出了全新ELIFE S系列——ELIFE 。相比前作ELIFE .1,在用户体验和机身厚度方面找到了新的平衡点,机身设计、整体性能,以及拍照表现均有明显体验,发布之后即得到了众多消费者的关注。

金立ELIFE S7

在问及金立ELIFE S7未来的传播是侧重于线上平台,还是线下渠道的问题时。郭宗铠表示,一般来说传播是找到一个渠道,然后将信息化的传播给用户。尽管传播渠道有线下和线上之分,不过金立在传播过程中并不会倚重某一种传播渠道,而是会依据自身商务模式和产品,选择适合它的。

同时,郭宗铠也补充道,不同于等手机厂商,金立的商务模式主要是通过线下终端渠道来销售产品。正是鉴于这个原因,金立未来在ELIFE S7的广告推广中,线下渠道的广告力度会更大一些。当然,这样的取舍,并非是以单个的产品来区分。

在外界看来,金立与、等手机品牌拥有极大的相似性,都是以终端渠道销售为主,不过传播方式以及营销卖点,却并不相同。就此状况,郭宗铠坦言,金立与它们还是存在差异的,产品的年龄层次有着明显区别。

同时,郭宗铠也表示,与时下其它消费品不同,手机的消费者更趋于年轻化。面对这种现状,金立目前正在积极探索年轻用户,未来则将进一步完善品牌整合,以谋求用户和利益的化。

另外,郭宗铠多次强调,鉴于当前传播的碎片化,使得品牌传播变得更加困难,这是目前众多厂商所面临的共同难题。作为金立集团市场传播中心总监,郭宗铠坦言,他目前也不再讲品牌或者传播,而是称其为“消费者沟通”,即通过产品和某种体验,让用户乐意传播,进而形成口碑,这是他所希望看到的。

MWC2015汇聚了智能手机和移动通信领域重要的创新,为未来行业发展提供蓝图,让我们共同关注这场盛会,跟随手机中国的体验的产品和技术。

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