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綜藝戰火越燒越旺選秀競爭為激烈

发布时间:2019-06-07 09:58:01 编辑:笔名

  《创造营2019》

  《以团之名》

  《奔跑吧》第七季陣容

  《向往的生活》(上)与《哈哈农夫》(下)的节目设计相似

  《向往的生活》(上)与《哈哈农夫》(下)的节目设计相似

  杨幂加盟《密室大逃脱》

  羊城晚报 艾修煜

  近年来,各大卫视之间的综艺战火越烧越烈,而互联平台作为新崛起的视频内容生产者,出品了《偶像练习生》《创造101》《这就是街舞》《妻子的浪漫旅行》等一系列口碑评分高企的大热综艺,为战况再添一把火。

  然而,羊城晚报观察到,在白热化的竞争中,一方面出品方、制作方压力山大,一方面观众逐渐厌弃信息轰炸和类型化审美,爆款综艺的诞生越来越难。

  A生死抉择!综N代换血求生

  2019年开年,的综N代换血莫过于户外真人秀《奔跑吧》的官宣——第七季节目中,邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝退出,李晨、郑凯、杨颖留守,朱亚文、王彦霖、宋雨琦、黄旭熙加入。人员的大变动,让友评价:“《奔跑吧,兄弟》变《全跑了,兄弟》!”尽管节目组表示,新人的加入将给节目注入新鲜血液,但观众对新阵容的质疑依然大于期待。就连朱亚文本人,对于此时加入这档老牌节目也非常不安:“压力很大,怕观众失望。”

  同样迈入七年之痒的还有《中国好声音2019》,新的一季迎来了那英的回归,上一季导师李健继续留守,王力宏则顶上周杰伦退出后的空缺。

  一直以来都没换过常驻嘉宾的《极限挑战》,第五季也迎来了大换血:罗志祥、张艺兴、王迅依旧在列,黄磊只参与一部分录制,黄渤和孙红雷则完全退出;随着“极限男人帮”解散,总导演严敏也选择辞职,以前成为节目看点的嘉宾与总导演之间的“相爱相杀”,本季也不复存在。

  另外,慢综艺《向往的生活》第三季即将回归,黄磊、何炅、彭昱畅还是常驻嘉宾,但刘宪华因为档期不合而退出。

  正应了那句“天下无不散之宴席”,面对创新艰难、审美疲劳和人事变动的三重难题,综N代们只有两条路可走:选择“寿终正寝”,或可及时止损,但彻底放弃经典IP,非常可惜;选择“换血求生”,则必须进行艰难的创新。

  B撞脸频频!新综艺同质严重

  新亮相的综艺节目则面临同质化严重的尴尬。情感观察类节目方面,湖南卫视《我家那闺女》、芒果TV《女儿们的恋爱》、腾讯视频《女儿们的男朋友》等从邀请嘉宾、观察方式到讨论话题,均有不同程度的雷同。

  4月上线的两档拜师类综艺,也仿佛“孪生”。湖南卫视《我们的师父》中,于晓光、大张伟、刘宇宁和董思成来到不同领域的大师家中,与前辈们共同生活。芒果TV推出的《少年可期》里,少年们学习的方向明确为音乐课程,但形式与前者类似——“乐华七子”朱正廷、范丞丞、黄明昊、毕雯珺、丁泽仁、李权哲和黄新淳,跟随腾格尔、郑秀文、蔡国庆等人开启音乐拜师之旅。

  农村生活类节目中,《向往的生活》第三季即将回归,而同类型的节目也已上线——芒果TV打造的《哈哈农夫》召集王源、贾乃亮、杨超越、金瀚、董力回归田园,生火做饭,干农活,买卖农产品,采购生活物资……节目设计与《向往的生活》如出一辙。

  爱奇艺《青春的花路》也被指“换汤不换药”,走的还是《花样姐姐》《花儿与少年》《妻子的浪漫旅行》等旅行节目的老套路。另外,《明星大侦探》也上演了“翻版”——由杨幂、邓伦、谢依霖等参与的《密室大逃脱》,将“寻找线索,解决谜团”的破案悬疑类游戏进行到底。

  针对综艺节目同质化的现象,华南理工大学与传播学院副教授周煜认为“这不见得是坏事”:“同一类型的节目,大家都做,如果每家都能尝试增添点新东西,就是完善的过程,也可避免千篇一律。”他建议综艺节目创作者要深耕内容:“要么推陈出新,旧瓶装新酒;要么精益求精,拉高制作门槛,让模仿者望而却步……垂直领域深耕也是拉高门槛的法子,《声临其境》专挖配音这块,就让人耳目一新,也不容易复制。”

  周煜认为:“现在观众口味挑剔,一档节目能活5年以上已算了不起。不管怎么做,弄清受众构成重要。创作者需要清楚地知道节目做给谁看,人群规模有多大,收视习惯如何。”

  C平台混战!练习生热度不再

  2018年《偶像练习生》和《创造101》两档练习生选秀节目,引爆了收视和话题,不仅创造出“顶流”蔡徐坤、“人型锦鲤”杨超越,还打造出Nine Percent与火箭少女101两个热度极高的组合。此外,粉丝化作“全民制作人”,用真金白银和真情实感助力偶像出道,随之而来的收视、话题和商业红利,也让爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台,2019年纷纷在“偶像养成系”节目上排兵布阵,《青春有你》《创造营2019》《以团之名》三档练习生节目应运而生。

  比赛再难产生爆款

  可惜的是,仅一年之隔,三家视频巨头投入重量级资源打造的练习生选秀节目,却难再现去年的热度。4月6日晚,爱奇艺《青春有你》落幕,9位UNINE组合成员名单诞生。据微博超级话题排名显示,截至《青春有你》总决赛结束,C位出道的李汶翰排名依旧在30开外。而整个总决赛,观众投票总数仅有5892万,不足去年尾数。应援集资方面,前20位的集资总金额只有484万元,相比较去年1450万元,差距不只一点点。总决赛不但没诞生流量新人,连弹幕都被去年的Nine Percent粉丝霸占,可见节目的窘境。

  《青春有你》收官之时,脱胎于《创造101》,由迪丽热巴担任男团发起人,郭富城、苏有朋、黄立行、胡彦斌担任“班主任”的腾讯视频偶像综艺《创造营2019》上线。收官之战PK开播大戏,两档同质化综艺正面对决,但是预想中各方粉丝摇旗呐喊的狂热对战并未出现,反而异常平静——只有圈层内的“饭团女孩”密切关注,两档节目均未能“红出圈”。

  而早在3月,还有一档同类型练习生选秀节目——优酷平台的《以团之名》,已默默收官,整个过程几乎一直处于未被关注的“透明”状态。

  后续发展难以为继

  成功出道后,偶像团体的后续发展,更被粉丝所关注。去年Nine Percent出道,《偶像练习生》总制片人姜滨曾直白表示:“18个月后这个团就解散。”如今团队成立一周年,9人合体机会寥寥无几,这次也只有8名成员亮相《青春有你》,蔡徐坤依旧缺席。而《创造101》出品方腾讯与经纪公司乐华娱乐在合约与合作方面的诸多意见分歧,也让粉丝为“火箭少女”的发展捏了一把汗。

  去年多个练习生团队出道后发展一盘散沙,或许从中吸取了教训,今年多个节目都宣布了对出道团队的培养发展计划。《以团之名》决赛后,优酷就宣布了为两个男团打造众多重量级资源,包括10部影视剧主演、7部热门综艺节目嘉宾、5部整团参与的综艺节目,“用资源接续人气”的诚意,让粉丝以及经纪公司安心。而《青春有你》节目也明确表示,UNINE组合的9位成员,铁定将以团体方式发展。

  娱评人耳尔对羊城晚报表示,练习生选秀节目如今要想“出圈”,至少要解决几个问题:一,优质练习生资源稀缺;二,节目新鲜感流失;三,未来发展资源接续。“2019年三家平台的白热化抢人大战,几乎把经纪公司现有的练习生资源透支了。”耳尔指出,想要培养质素过硬的练习生资源,远远不是“广撒”就能解决的,“在韩国,练习生往往需要经过少则3年、多则5年的严苛培训,出道后公司会有详尽的路线规划和事业安排。而国内目前很难做到这一点,风头一过,一茬茬青涩的少男少女,又该何去何从?”

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